A pasos agigantados, al igual que como crece la inversión publicitaria en digital, avanzan las innovaciones en esta industria, dejando cada vez más atrás al sector más tradicional.

Un ejemplo muy claro es el uso de inteligencia artificial (AI, por sus siglas en inglés).

GumGum, empresa enfocada en publicidad digital, cuenta con una tecnología patentada que a través de AI puede leer el contexto y sentimientos de las imágenes de publicaciones de publishers, permitiendo a los anunciantes colocar a las marcas en contenido relacionado con sus intereses.

Álvaro Bejarano, fundador de Octopus Media Group y su socio en la región de GumGum, comentó a Expansión que uno de los ejemplos es el caso de Coca Cola.

“Es una marca que irradia felicidad y aborda un contexto familiar. Entonces yo como Coca Cola busco leer esas imágenes de felicidad y familia que están en internet, donde el cometido que se esté hablando en las noticias o en el artículo ligue la imagen con los intereses de la marca”, explicó el ejecutivo.

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